「かわいい」って入れたらバズるのかな - 『わたしの一番かわいいところ』『最上級にかわいいの！』『かわいいだけじゃだめですか？』

このあいだXでこんなポストがバズっていました。「かわいい」って入れたらバズるのかな pic.twitter.com/YbtyVHUwSq— ──────────── (@k_maru_dau_baby) October 15, 2024 わたしはこれ、似てなくてそれぞれちゃんと立ち位置がある3曲だと思っているんです。そういう話をしにきたよ！

FRUITS ZIPPER『わたしの一番かわいいところ』。YouTubeの公開は2022年6月22日です。これはぜったい山のような先行研究がある分野なのになにも調べず言うんですけど、形容詞には相互作用があります。 たとえば辞書を引くと「できの悪い子ほどかわいい」（『三省堂国語辞典』）「笑顔がかわいい女の子」（『新明解国語辞典』）といった用例が載っていて、たしかにこれは「かわいい」の典型的な一例です。だけどそれとは別に「わたしは自分の息子がかわいい」みたいな言い方があります。これは「わたし“が”自分の息子“を”かわいいと思っている」みたいに言い換えても遠くなくて、要はここで言いたいのはこの文で「かわいい」を支えているのはかわいい対象だけではなくてかわいいを評価する側もである、ということです。 「かわいい」をいうためには、かわいい対象だけではなくてかわいいと言っているひとにまで目を向けなければならない場合がある、ってことです。 「かわいい」には相互作用があるのです。 FRUITS ZIPPER『わたしの一番かわいいところ』では、「かわいい」の相互作用に目を向けています。

わたしの一番、かわいいところに気付いてるそんな君が一番すごいすごいよすごすぎる！そして君が知ってるわたしが一番かわいいの、わたしもそれに気付いた！

わたしがかわいいだけではなくて、それに気づいてる「君」が歌詞のスコープに入っています。これがこの歌詞の新しいところ。わたしはこの歌詞がこういう点で新しいから好きです。だけど「かわいい」のことをよく考えると、突飛な描き方というわけでもないのです。

最上級にかわいいの！

超ときめき♡宣伝部『最上級にかわいいの！』。YouTubeの公開は2024年4月20日です。この歌詞にはさっきとは別の新しさがあります。この曲でも「かわいい」のは歌い手の自分自身で、その点では『わたしの一番かわいいところ』と同じです。 ところが、かわいいシチュエーションが違います。

君に振られて最上級に可愛いの自分史上 1番ときめき放つわ最上級に可愛いの認めなよこれが乙女の逆襲だ！

この曲はサビのフレーズでも簡潔に示されている通り、「君に振られて最上級に可愛い」と歌います。この曲では「かわいい」の相互作用は一切なくて、かわいさは歌い手によって自給自足されています。そしてその可愛さは「乙女の逆襲」と描かれています。 甘ったるいかわいさに安住しないところがこの曲の新しいところです。まあでも、この切り口は別に今までにまったくなかったかというと別にそんなことはありません。中島みゆき『化粧』には

化粧なんてどうでもいいと思ってきたけれど今夜、死んでもいいからきれいになりたいこんなことならあいつを捨てなきゃよかったと最後の最後にあんたに思われたいという歌詞があって、わたしはこれ見て『最上級にかわいいの！』を思い出すなどしました。

でも中島みゆきには「かわいい」という言葉は使われておらず「きれい」が使われています。自分を大切に思う気持ちがいまは「かわいい」に託されていて、いまはそのことばを中心に、いろんなひとたちが新しい切り口を次々と提案しているような、そういう段階に感じます。でも世の中のブームって早くて、そういう動きもあれば、ど真ん中にいるように見せかけてカウンターを仕掛けるような動きもあります。

かわいいだけじゃだめですか？

CUTIE STREET『かわいいだけじゃだめですか？』。YouTubeの公開は2024年10月16日です。新しい切り口はもうお腹いっぱい、という方向から、今まで通りのかわいさだけでもいいじゃん！って主張しているのがこの曲の中心のテーマなんだと思います。それってすごいですよね、ここまでのブームを踏まえてカウンターを仕掛けられるって予見できたこともすごいし、それをちゃんと効かせられるようなかわいさを整えた歌詞もすごいな〜って思います。この曲の歌詞のかわいさはいろいろあるけど、

のように多様な表記が考えられる中、「一番」の部分だけを漢字に残しています。作詞のヤマモトショウさんはいつもこれを漢字で書くわけではありません。たとえば MINT mate box『スロー&スロー』という曲では「自分がまあいちばんかわいい」という表記をしています。前後の文脈に合わせて、一番ぴったりだったのがここでは漢字だったのです。わたしはデザインの仕事してたことがあるんですけど、語種を混ぜたほうがぱっと見で読みやすい、という経験則があって、そういう観点でいうとタイトルの途中でちょっとぐらい漢字を混ぜたほうがインパクトが残る、っていう判断が『わたしの一番かわいいところ』に働いたんだと思います。一方でひらがなは漢字やカタカナに比べたらぜったい甘くてかわいくて、今だったらネットに出回っている文字は「かわいい」より「可愛い」とかのほうがぜったい多いと思うのに、そんな時代に『かわいいだけじゃだめですか？』とぜんぶひらがなタイトルにしたのはかわいさを引き出していく策略なんだと思います。あともうひとついうとこれが丁寧体になっているところもかわいさのポイントだと思います。 hacosato.hatenablog.com 丁寧体で話すこと、さらには普通体にそれが混ざること、それはかわいさにつながると思うんですけど、って話を前に国立国語研究所の研究者さんとお話しさせていただいたことがあり、ですよね！って話で一通り盛り上がりました。ってわけで、言いたかったことはかわいい曲いっぱいあるように見えるけど、その内情はぜんぜん異なっていていまは百花繚乱が楽しい時期だと思う！ということでした。ふるっぱーの話を連続でしちゃった、次はちょっと違うジャンルの歌詞の話をしたい！